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原标题:倩碧竟是皮肤科医学“始祖 签约男星能再创辉煌吗?

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 运营商世界网 刘怡君/文

近日,倩碧首次在中国签约男星代言人井柏然,井柏然成为首位亚太地区品牌大使这件事被业内看作是倩碧向年轻化发力的一个信号。在流量明星代言人大行其道的当下,倩碧显然想流量与调性兼得。值得注意的是,曾经靠“三步曲”一度红遍全中国的倩碧,近些年似乎“低调”了不少。

护肤三部曲是怎样出现的?

二十世纪六十年代后期,人们对肌肤的美丽的概念-“女性肌肤的状况是与生俱来的,不可改变的”。一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后,人们才开始发觉,原来肌肤可以重塑。

这一年是1967年,这位主编就是美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips女士。理论一出也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意,不久便聘用Carol创办倩碧化妆品公司。

1968年,倩碧化妆品品牌在Estee Lauder公司旗下问世,而为倩碧奠下事业基础的基础护肤三步骤产品:具清洁功效的洗面皂、清理皮层的洁肤水、和具滋润功效的特效润肤露,就此成为业界的传奇,以及每个爱美女性不可或缺的护肤产品。

据悉,倩碧的名称与医学有很大渊源。Carol Philips在构想品牌的时候途径一个德国小镇,这个小镇上一家名为Clinique的诊所令Carol Philips眼前一亮,她当即决定买下这个品牌。当时诊所老板在一大笔现金和倩碧公司股东之间选择了前者,于是倩碧品牌便为Carol Philips所有了。

如果你去到倩碧的专柜或者专卖店,肯定会注意到所有的BA以及销售人员都身穿白大褂,仿佛来到了诊所般的即视感。

其实,现在以“皮肤科医生出品”作为噱头的护肤品牌在市场上比比皆是,但Clinique倩碧才是那个真正将专业“皮肤科医学”护肤概念引出诊所,以护肤品的方式介绍爱美人士的“始祖”。

每2秒钟售出一瓶产品成往日辉煌?

倩碧应该算很早进入中国市场的进口高端护肤品牌之一。1993年雅诗兰黛集团进军中国,在上海开设了第一家倩碧专柜。从此枝繁叶茂的在国内生根发芽,如今在中国的大多数大中型城市都能找到倩碧的身影。

作为全球第一个由皮肤科医生研发的美妆品牌,倩碧一直致力于打破行业陈规,是世界上最早创建皮肤诊断仪制定个性化解决方案的品牌。倩碧首创的基础护肤三步曲,也曾一度引领中国护肤市场的潮流,倩碧通过与纽约皮肤科专家Dr. Norman合作,将“清洁肌肤、清理皮层、水油平衡”三步曲发扬光大皇冠bet网站,同时在全球受到了广泛的认可和肯定。

让人震惊的是亚搏体育客户端,倩碧明星产品“小黄油”堪称全世界卖得最快的润肤乳,据了解,平均每2秒钟就有一瓶被售出。然而,由于较早进入中国市场,倩碧近年来开始受到同类后来者冲击。

在运营商世界网看来,本次倩碧签约井柏然做代言人,可能也是感受到竞争者带来的压力,想借此再次提高倩碧知名度,毕竟随着消费者的年轻化,倩碧再不跟上时代,就真的老了。

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